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海外周选 | 160家广告大厂为何突然集体撤离Facebook?

时间:2020-06-30   分类:行业新闻    作者:网络   来源:新浪科技   点击:75

  星巴克最近在美国市场花费了近1亿美元的广告费用,最近宣布:“它将暂停在所有社交媒体平台上投放广告,以阻止仇恨言论的传播。” 顺便说一下,我扫了一下微博并搜寻了。 星巴克随后澄清说,也许没有明确说明,“暂停广告仅限于美国市场,不涉及中国市场。”  

九分网络

 
星巴克实际上是对由美国民权组织联合发起的#StopHateForProfit(抵制对利润的仇恨)运动的回应。 迄今为止,抵制运动已获得联合利华,可口可乐,百事可乐和数百家小型广告商等160多家大公司的支持。 该组织还表示,他们将鼓励更多的美国公司加入反对派阵营,并在将来向全世界传播这一运动,以对Facebook施加更大的压力。

  #StopHateForProfit

内容采集来自9fen.net

  该活动的赞助商之一Color Of Change表示,已有160多个广告商参加。 尽管大多数参与者是中小型企业,但是最近,一些每年在Facebook上花费数百万美元在广告上花费的大公司也开始采取行动,有些甚至暂停了所有社交媒体平台上的广告。  

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跨国公司联合利华(Unilever)先前已将印度的美白产品重命名为“公平与可爱”,以支持反对种族主义的运动。 最近,全球广告支出最高的公司再次发表声明,称将在2020年中止在两极化选举中减少分裂和仇恨言论的理由,暂停在Facebook,Instagram和Twitter上为美国市场做广告。 季节。  
 
“在此期间,继续在社交媒体平台上发布广告不会为用户和社会带来任何价值。” 联合利华在一份声明中写道。  
 
紧随其后,可口可乐公司和巧克力制造商好时公司也宣布将减少社交媒体平台上的广告。  
 
可口可乐表示,它将“在所有社交媒体上暂停全球广告至少30天”。 声明还写道:“我们将利用这段时间来审查我们的广告标准和政策,以评估是否需要进行内部调整,我们希望社交媒体合作平台将采取更多措施来消除仇恨,暴力和不当言论。 我们将告诉他们,我们希望彼此承担更多的责任,采取更多的行动,并提供更高的透明度。” 
 
好时公司首席营销官吉尔·巴斯金(Jill Baskin)表示,该公司将加入抵制Facebook竞选的行列。 将于7月发布,并且还将在2020年剩余时间内使用Facebook平台。广告支出减少了三分之一。 巴斯金还表示,在6月初,该公司已经明确表示“ Facebook对其仇恨言论感到非常不满”。

  抵制情绪蔓延 内容采集来自9fen.net

  Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直反对标记用户帖子,直到最近他无法承受来自各个方向的压力。   内容采集来自9fen.net

 
自6月初以来,Facebook并未对与特朗普总统“敢于抢劫,只敢开枪”有关的有争议的帖子采取任何行动,该公司已被数千人再次指责。 两年 Facebook上一次陷入公众舆论漩涡是在2018年初,因为“剑桥分析丑闻”引发了平台信任危机和监管机构对Facebook的更严格调查。  
 
这次,愤怒的员工,民主党国会议员和民权组织打算监督平台上的内容,一起计算新旧帐户。  
 
当扎克伯格说总统的职位没有违反平台煽动暴力的规则时,民权主义者反驳说,这场争论只是反映了Facebook如何成为种族主义言论的平台。  
 
为了表达他们的不满,三名员工选择辞职,超过5,500名员工发起了在线罢工运动。 但是这些压力不足以挑战他们顽固的首席执行官,他们得到的只是“将考虑调整平台的政策”。  
 
为了有效地向Facebook施加压力,敦促该平台对种族主义和仇恨言论采取更严格的措施。  6月17日,反诽谤联盟,全国有色人种促进协会(NAACP)和民权组织(Color)等民权组织联合发起了抵制Facebook的“抵制利润的仇恨”运动,指责Facebook“ 从偏执,种族主义和暴力内容中获利”,并呼吁广告商在7月暂停在Facebook上投放广告。

  小扎松口 内容采集来自9fen.net

  2020年第一季度,Facebook全球总收入为177.4亿美元,其中超过98%来自广告。 大多数广告来自联合利华等大型广告商。 例如,根据分析平台Pathmatics的数据,去年,联合利华在美国的广告支出为4240万美元,可口可乐为2210万美元,Verizon为2290万美元,而星巴克则超过9490万美元。 美元。  

内容采集来自9fen.net

 
 Facebook在第一季度的广告收入增长已经放缓。 一方面,它受到流行病的影响,另一方面,改善用户隐私也限制了该平台的广告能力。  
 
如果您遭到广告客户的广泛抵制,情况将会更糟。 上周五,在联合利华宣布这一消息后,Facebook的股价暴跌了8.3%。

标签: 广告 Facebook

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