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走进“爆款工厂”(下):爱奇艺综艺的创新路径和平台势能--九分网络

时间:2020-05-18   分类:自媒体    作者:网络   来源:网络整理   点击:109

 核 心 要 点 

近日,「深响」通过对话爱奇艺“神秘”的中台负责人、多个工作室负责人以及与头部视频平台合作密切的多家外部制作公司、行业媒体及学者,从多元视角探究了爆款背后爱奇艺的综艺工作室方法论,并对爱奇艺的组织创新、内容创新以及平台创新进行剖析。 内容采集来自9fen.net

爱奇艺

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此前「深响」已推出首篇文章(走进“爆款工厂”(上):揭秘爱奇艺综艺战队的创新引擎),主要解析了爱奇艺的综艺业务组织架构的创新以及为内容生产带来的多元价值。本篇为第二篇,将重点剖析爱奇艺的内容创新以及平台创新。 copyright 9fen.net

内容是具备创新性的非标品,其成功与否始终具备不确定性。

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作为内容的一种,综艺也是如此。由于极具流程化、涉及工种繁杂等特质,一档综艺节目的不确定性存在于开发、制作、排播、营销等所有环节中,任何一个操作、关键点、细节的改变,都将带来不同结果。

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内容不确定,但资本却需要确定实现爆款可复制、规模化。在行业内,“如何去给内容制作估值”是经常被讨论的问题,最核心的一点就是制作方是否具备持续生产爆款内容的能力,这将作为衡量其内容制作平均水准的“标尺”。 www.9fen.net

关于制造爆款,爱奇艺是有发言权的。在工作室机制下,爱奇艺近年来产出的《奇葩说》《中国有嘻哈》《青春有你》《乐队的夏天》《潮流合伙人》等多部款综艺均是流量热度双赢。

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为什么爆款综艺总在爱奇艺?爱奇艺的爆款持续力又是如何生成的?

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“内容创新”,究竟新在哪里?

自 2014 年网络综艺以创新的题材、内容、形式进入大众视野后,近几年各大平台的自制综艺无论从数量还是质量上都有了突飞猛进式的发展进步。 九分网络

在视频行业的第一梯队里,爱奇艺的工作室机制使得大量优秀制作人和专业人才聚集,平台由此具备了较强的自主创作能力,进而助推综艺制作流程由粗放型转变为精细化、高效工业化,推出综艺也因此而更具创新力。 www.9fen.net

通过对行业的观察以及与行业内专业人士的交流,「深响」将综艺内容的创新性表现总结为以下几个方面:

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优质的产出效能和市场份额、题材卡位多个赛道

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关键词:精细化、垂直细分、跨圈层

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2014 年,爱奇艺正式提出了工作室战略, 2017 年开始在节目制作中心试点综艺业务中台架构,后拓展到整个综艺业务线。其中“小前台”工作室专注于创作、实现规划化创新,综艺业务“大中台”与之相联,为工作室提供服务并保驾护航。截至目前,这一机制下已有十余个工作室在分赛道创作综艺节目,不断深耕自己专注的垂直领域。

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多工作室多赛道同时“开跑”,带来的最大变化就在于平台综艺产量的稳步增长。在 2019 年综艺节目上新总量整体有所缩减的背景下,爱奇艺自制综艺上线数量新增比例达到21%。同时在 2020 年一季度疫情影响综艺制作延期或是紧急改为云录制的情况下,爱奇艺依然保持了 10 部的上新量,在所有视频平台中位居第一。

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综艺产出数量增长的同时,有更多综艺实现了热度和流量双升。据云合数据显示,《青春有你》是 2019 年全网综艺有效播放市占率榜TOP5 中唯一入围的独播网综;今年一季度,《青春有你2》以5. 1 亿有效播放领跑全网综艺市场,《潮流合伙人》位列第二。 本文来自九分网络

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工作室分赛道的专业、精细化创作生产,使得目前网综的题材类型极其丰富,网综更加垂直细分化,更多的圈层文化、潮流文化都成为了综艺节目的主要内容。 本文来自九分网络

曾一直被视为舶来品的说唱,在YOH、好奇、美氪三大工作室主力团队联手制作的《中国有嘻哈》《中国新说唱》之后跨入了大众化流行音乐之列,说唱歌手们开始从线下Live house走向了大众化舞台,其原创的音乐进入了流媒体音乐榜单前列,甚至出现了《火锅底料》《星球坠落》《野狼disco》这样的年度爆款。

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另一典型案例是由爱奇艺沐心工作室推出的《瑜你台上见》。这是全网首档京剧脱口秀节目,由京剧演员王珮瑜亲自参与策划和主持,节目将京剧和脱口秀的结合,让大众接触传统文化艺术的门槛降低,同时也让传统文化艺术走出了固有的传播模式。

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标签: 视频 爱奇艺 综艺

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