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其具备完整世界观架构、剧情和角色设定的游戏特点--九分科技

时间:2021-04-07   分类:品牌营销    作者:网络   来源:网络整理   点击:151

除了《原神》自带的高人气外,其具备完整世界观架构、剧情和角色设定的游戏特点,注定了其玩家共情性强与圈层粘性强的特点,让其区别于《王者荣耀》、《和平精英》这些玩家会更注重于玩法本身的游戏。因而,原神玩家对联动活动的关注度与参与度会明显更强。

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“酒香也怕巷子深”,在实现具备节日话题打造与品牌植入的活动策划后,天猫便在活动传播路径上开始下起了功夫。 九分网络

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二、ukiss x丁香医生#是红装亦是武装#

三八妇女节向来是众多主面女性消费群的品牌的大日子,如何在这一节点打出一张漂亮的营销牌,是令不少品牌头痛的一项课题。 内容采集来自9fen.net

④答案奇遇夜——收割与破圈

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虽然“在吗”活动仅是通过简单的H5页面所呈现的,但是在网络社交时代,歌曲已成为了一种热门的社交货币,人们会通过对其的分享与交流,进行情感表达与身份展现。因而,网友会乐于主动对“在吗”活动进行分享,并带动其他主体的参与,这与网易云音乐年度报告的火热有着异曲同工之妙。据统计,“在吗”活动的博文类型占比以网友发布的原帖为主,达51%。

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①十年复盘——彰显沉积力量 www.9fen.net

以垂直型KOL和横向性KOL的双渠道方式进行联合,形成完整的传播矩阵,双向确保活动的传播与触达成效。 www.9fen.net

但在《原神》联动中,新增了“玩家前往门店喊出‘异世相遇,尽享美味’的口号,将有机会获得联动勋章”的玩法,更大程度的冲击着二、三次元间的壁障。随之显现“二次元玩家社死”、“二刺螈桶”等调侃梗也助力了活动的出圈,即使是非二次元的路人们,也愿意来瞧瞧二次元的热烈。

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六、知乎十周年

周年向来是个格外的日子,对于品牌来说也一般。2021年恰逢知乎十周年,那知乎必然是不能放过这个能够既能加强原有用户的关系纽带、稳固用户盘,又能扩大影响力、进行拉新的好机会。环绕着十周年的主题,举行了近两个多月的系列营销活动。 copyright 9fen.net

1月16日,知乎开启了第三块活动——“吾辈问答”,并发布了第一支系列短片《马路边的答案》,短片环绕“老年人该如何跨越数字鸿沟?社会如何帮助他们更好地融入智能时代?”这一问题发起讨论。而后还组织了“在网络世界中,如何更好地保护青少年?”、“数据时代与流量热潮下的个人感受”等多项社会公共议题的讨论。

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①超高游戏原生人气

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在晚会上,知乎将之前活动板块中的多项内容要素,编排至节目中,收割前期铺垫的流量与内容,共同塑造晚会话题成效,最终仅在社交平台便达到了4.5亿的阅读量与62.9万的讨论量,成功破圈。 copyright 9fen.net

一、“肯德基x原神”联动活动

肯德基在3月8日至3月28日间,开启了与游戏“原神”的系列联动活动。活动中推出了限定包装的「提瓦特乐享桶」套餐和角色徽章,购买这份套餐的玩家还可以凭码在游戏中兑换联动专属的风之翼。

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③吾辈问答——上升平台角色

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从活动效果来看,虽然活动的投入仅为成本不算高的1000支临期口红,但其引发的传播和热度,却是成倍高于1000这一数量的,不但吸引了众多网友参与转发,还达到了多个圈层的再传播成效,而这些传播圈层恰精准直面着品牌的受众——女性群体。

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四、支付宝“在吗?”

首先作为支付软件显现的支付宝,在方方面面建立业务布局时,一直未曾泄力的便是对用户互动的加强。

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成功秘诀——合作对象的挑选: 内容采集来自9fen.net

成功秘诀——KOL矩阵的联合:

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与《原神》联动的大获成功,极大部分的要归功于游戏本身自带的高人气与吸金力。据Sensor Tower 发布的《原神》营收报告,称该产品于2020年9月28日全球发行以来,仅移动端就在6个月内吸金超过10亿美元。斩获全球App Store和Google Play收入排名第3的位置,仅次于腾讯《PUBG Mobile》、《王者荣耀》,成为收入最高的RPG手游。

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②solgan升级(有问题,就会有答案)——重申品牌要义 www.9fen.net

不但选取了社会学家“李银河”、编剧“呼啸女郎柏邦妮”、作家“蒋方舟”这三位常参与社会话题讨论的女性KOL作为主要传播合作者,邀请其在话题中进行观点表达与号召。还联合了“追风少年刘全有”、“谷大白话”、“思想聚焦”、“草图君”等具有高流量的大众娱乐类博主,吸引更广泛层面上的大众对活动进行关注。

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对于2月14日情人节这个档口,支付宝自然没有放过,在软件内推出了“在吗”活动。用户在支付宝的搜索框中搜索“在吗”这一关键词,便能收到支付宝智能推送的个人歌曲,同时音乐播放的动画页面还会弹出几句“撩人”的对话。

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天猫超级品牌日发布短片,运用“A-Z”的概念,串联起26个合作品牌,将品牌名与26条具有女性精神宣扬的语句结合,借由“女性议题”的讨论诠释品牌价值观,期许受众共鸣。这一策划良好的将节日借势、话题价值、品牌植入综合了起来,实现了此次营销的效益经济化。 本文来自九分网络

旺旺集团的官方号“旺仔俱乐部”发布了小游戏“合作旺仔大作战”,网友们魂牵梦萦的“葡萄樱桃橘子柠檬猕猴桃番茄桃子菠萝椰子西瓜”被旺旺换成了自家的“QQ 糖小馒头浪味仙喵爪糖仙贝雪饼牛奶糖旺仔牛奶旺旺大礼包”,吸引了不网友的关注。

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对于十周年活动的收束,知乎挑选了以情形式剧场晚会《答案奇遇夜》作为结束。自1月18日起,知乎开始逐渐为晚会做出预告,包括对王源、郑云龙、孟鹤堂等多位高人气嘉宾的官宣,粉丝立即将晚会话题拉向高潮。

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三、天猫超级品牌日#致女性的万行诗#

除了ukiss外,天猫超级品牌日也在三八妇女节中做出了不错的表现。天猫超级品牌日在活动中联合了李银河、蒋方舟、柏邦尼等女性KOL发起了#致女性的万行诗#的话题互动,并最终获得了2亿阅读数及3.5万的讨论量。 内容采集来自9fen.net

标签: 品牌营销

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