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二类电商高转化率落地页如何速成?

时间:2020-09-17   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:50

二类电商高转化率落地页如何速成?

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“光腿神器”飙升上榜,7天单店爆卖76,350件; www.9fen.net

成功励志书籍热销超半年,7天单店热卖66,899件;

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网红果冻成为“小店”爆款单品,7天单店销量为46,000…… copyright 9fen.net

(以上数据来源:DataEye-EDX) 九分网络

类似爆品,隔三差五就在全国各地浮出。“电商界的暴利黑马”、“电商新蓝海”、“掘金的新行业”、“年赚千万的暴利”……

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这些让人眼神无法忽视的字眼,形容的都是电商新宠——二类电商

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什么是二类电商?要弄清这个概念,我们先从一类电商(也就是传统电商)说起。 本文来自九分网络

所谓的一类电商是指淘宝、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等,这些知名的电商平台,主要以在线支付为主的方式。

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而二类电商(也被称为直营电商)是相对于一类电商而言的,是在淘宝、京东等大平台外,依靠信息流平台去推广宣传,获取订单,单品成交,货到付款的一种形式,主要投放平台有:腾讯系(广点通、微信朋友圈等)、头条系(今日头条、抖音、火山小视频等)、百度系(百度信息流),以及爱奇艺、快手等。 copyright 9fen.net

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在二类电商运营中有两个非常重要的因素:流量引进落地页转化。互联网前半场中,大家都在拼流量,有流量效果都不会差很多,而现在已经进入下半场,大家则更重视转化。 www.9fen.net

落地页作为转化的核心,在广告投放中的重要性不言而喻,一个高效的落地页对于促进转化有事半功倍的效果。但据了解,在很多二类电商的信息流广告中,80%都死在了落地页上。

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本文就聚焦二类电商的落地页,和大家一同探讨高转化率落地页设计不得不重视的技巧和细节,以及千万不能踩的雷区,帮助大家提高转化率。 内容采集来自9fen.net

一、设计落地页,这些雷要避开

在策划一个转化率高的落地页之前,有几个需要注意的点: 本文来自九分网络

1.内容繁杂、无主次

一个合格的落地页不是过度堆砌卖点,而是界面清晰明了。如果页面中展示内容繁杂、无主次,带来的最直接的后果就是对用户视觉造成压迫感,使得用户被迫离开落地页。说白了,在落地页的设计中全部都是卖点等于没有卖点。 九分网络

好的落地页,在设计上应该做到化繁为简,减少那些分散用户注意力的元素,提高用户视觉集中度,将最想要传递的内容展示给用户。且落地页一定要给予用户一个简单便捷的操作方式,提高用户转化率。

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2.入口素材与落地页有出入

落地页是经过创意入口进来之后的页面,用户进入落地页必然是被素材的创意所吸引。所以,要保证入口的创意和落地页保持一致性,即入口素材要与落地页首屏、内容和创意保持相关性,这样才能进一步满足用户对于入口素材的兴趣点和好奇心,激发转化行为。

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假设一个童装品牌,借助《冰雪奇缘2》的热映,入口素材采用了“迪士尼”“冰雪奇缘”“艾莎同款”作为切入点,但是进入落地页后,表达的内容与“迪士尼”“冰雪奇缘”“艾莎同款”没有任何关系,不仅导致跳出率升高的问题,还让用户有抵触或反感的心理,得不偿失。 九分网络

3.强调稀缺性、时效性的力度不足

品牌要适当强调产品或服务的时效性、稀缺性,因为时间和数量的限制,会让用户产生紧迫感,从而有效抓住用户冲动购物的心理,提高转化率。

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拼多多在这方面就玩得贼遛,限时秒杀、24小时砍价免费拿、拼团倒计时……这些关键词,都在向用户传递一个信息:如果再不购买就要你就要错过优惠了。秒针不够刺激,拼多多甚至还把1秒掰成了10份,这操作也没谁了。

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标签: 落地页 二类电商

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