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微博理性衰微史--九分科技

时间:2020-05-12   分类:用户体验    作者:网络   来源:网络整理   点击:157

微博理性衰微史--九分科技

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微博需要笑对竞争的勇气,而不是向用户挥舞大棒的越权。 www.9fen.net

公元8世纪,某个风光明媚的日子,李白来到黄鹤楼,诗兴大发,正欲挥毫题壁,却见同辈诗人崔颢的佳作珠玉在前,那是一首七律: copyright 9fen.net

昔人已乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼。

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黄鹤一去不复返,白云千载空悠悠。 copyright 9fen.net

晴川历历汉阳树,芳草萋萋鹦鹉洲。 www.9fen.net

日暮乡关何处是,烟波江上使人愁。 copyright 9fen.net

诗的章法并不严谨,古律参半,有拗体也不拗救,但胜在“气势雄大,一气浑成”,李白也退避三舍,以“眼前有景道不得,崔颢题诗在上头”,自嘲而去。后来不服气的诗仙游历南京凤凰台,专门写了一首《登金陵凤凰台》,叫板崔颢。

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不过这段文坛佳话,放在今天或许就变味了,因为9月15日新浪微博试图用一纸协议彻底改变原创作者与发布平台的关系。 本文来自九分网络

那份《新浪微博用户服务使用协议》1.3条规定,用户在微博发布内容之后,不得自行或授权任何第三方以任何形式直接或间接使用微博内容。

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用《三联生活周刊》主笔王小峰的话说:“过去我从来没有听说过一个人出书,森林、造纸厂、印刷厂声明对这本书拥有版权的。” www.9fen.net

按这个逻辑,那些名胜古迹雪白干净的墙壁简直就是古代的发布系统了,题壁相当于原创授权,李白和崔颢的两首诗,著作权赫然归属于黄鹤楼和凤凰台了。

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更妙的是这个协议的1.5条:如果第三方侵犯微博的利益,用户承诺积极配合微博平台行使权利,并提供相应的证明文件和相关协助。

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我们知道,李白诗的尾联是: 本文来自九分网络

总为浮云能蔽日,长安不见使人愁。

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虽然意境不同,但与崔诗极为相似有没有?黄鹤楼绝对有理由起诉凤凰台侵权了,而且崔颢必须无条件配合。

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此外,按照协议8.3和8.4条,微博有权不做告知,即着手清除用户行为所造成的影响,所有损失由用户承担。

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这意味着,李崔二人在其他场合以任何方式使用这两首诗,都会侵犯黄鹤楼和凤凰台的合法权利,后果严重。

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最近这些年来 ,新浪微博浴火重生,两度历劫,但每到关键时刻,总是难以为继,所不同的是,前一次是天灾,这一次是人祸。

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2011年微信横空出世,朋友圈碾压一切,微博时代由大V把持的话语权第一次普世化了,熟人社交的属性使得微信的互动天生优于微博。

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微博的信息如果没有大V作为传播中继,根本难以扩散,而朋友圈虽然有着信息闭锁,却能依赖强关系链层层传递,广而告之。

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有段时间,用户活跃度暴降的新浪微博已经慌枪走板,各种看似好玩的插件层出不穷,甚至有了开心网的风范,反倒是长微博延迟了一年才告问世。

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但到2015年,微博艰难的挺过来了。 九分网络

因为人们终于发现,Socia和Media终究是两回事,微博和微信不是你死我活的替代关系,而是两个活在不同维度中的产品,微博媒体化的浅社交有其生存的价值,特别是顶住微信的冲击后,微博的用户活跃度有了复苏的迹象。 内容采集来自9fen.net

2015年Q4的财报,微博净营收较上年同期增长42%,广告和营销营收同比增长47%,微博增值服务(微博VAS)营收同比仍增长13%,非美国通用会计准则归属于微博普通股股东的净利润增长258%。 www.9fen.net

虽然微博的市值仍然小于推特,远逊于脸谱,那个曾经的社交巨擘到底回来了。

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但这一轮复兴又是极为脆弱的,这表现在三个方面: 内容采集来自9fen.net

一是微博产品力的衰退。 本文来自九分网络

与腾讯旗下业务超强的产品力不同,微博从产品到交互都有衰退的迹象,在营销层面,饱受僵尸粉的困扰,无力破解;商业变现,又过多迁就身为背后金主的淘系业务,当年的微博外包针对微信的防御型产品“微友”就能看出心态的倦怠,这些年来,微博尝试了多个体位,但几乎没什么像样的创新能够挽回用户的初心。

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这些看似不起眼的小瑕疵,影响却足以见微知著:

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最核心的就是商业对产品创新力的侵蚀。 copyright 9fen.net

很长一段时间以来,微博的产品迭代充满了妥协与屈从,但任何折衷的东西都是失败的,比如它的信息流怎么看都是适应橱窗式电商广告的变种,学步微信的即时通讯化,把私信抬高到优先于@某某的程度,用所谓密友圈(后来改名好友圈)试图复刻朋友圈生态,凡此种种,都导致了自身产品特色的丢失与交互层面的冗余化和同质化。 copyright 9fen.net

另一方面,微博的许多产品创新由于种种原因不能坚持到底,没能等来产生协同效应的那一天,也非常可惜,比如微盘等等。 www.9fen.net

归根结底,微博最应该在意的不是各种KPI的达成,也不是恐惧输给友商,而是产品力在不断的商业试错中消耗殆尽。 本文来自九分网络

二是运营的激进。 copyright 9fen.net

不少微博账户会莫名发布不相关的鸡汤式内容,或塞入某个购物链接,同时关注列表中出现热闹的营销号,甚至已去世用户的微博也会被回收利用。

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标签: 用户体验 微博 社交媒体

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