1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

此时再次进入APP产品时--九分网络

时间:2021-01-14   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:194

1.1.开屏广告:数据问题

内容采集来自9fen.net

小编就上述的两个问题,通过几个虚拟的案例为大家详细解答一下。 九分网络

一样的联盟广告平台的开屏广告每日展现次数的限制是一个IP地址每天最多展现10次。超过10次后,再请求拉取开屏广告会返回失败。这个问题在上述的问题一思考清楚后,保障用户体验的情景下,可以尽可能满足最大化的展现次数。多数流量产品并不会仅承接一家广告联盟平台,因此很难会显现大量用户在开屏广告的展现次数达到上限后的失败返回的情景。

www.9fen.net

技巧,广告,广告营销,策略,营销 本文来自九分网络

作为中小型的流量产品在接入广告联盟的广告资源时,广告内容的质量是我们无法控制和调配的,那我们又如何进行用户体验的平衡呢? www.9fen.net

九分网络

小编在此处同样给出两个思考方向:产品定位和用户分析内容采集来自9fen.net

广告联盟通过以下这几种广告位类型来为流量主提供广告资源的展现。 本文来自九分网络

电商类,金融类等交易型产品中,虽然用户使用频率较高,但黏性不强,用户在满足了自身交易需求后,并不会如时间型产品一般持续保持高黏性的产品使用。而交易型产品中,其核心价值就是变现能力。而开屏广告恰好可以为其变现业务提供强有力的决策引导。所以启屏时,会根据其业务需求控时控量控频的展现开屏广告。 九分网络

首先我们先来聊一聊产品定位。不同类型的产品的开屏广告展现策略是不同的。

本文来自九分网络

在我们确定了产品定位和业务特点后,就可更好的决策如何制定开屏广告的策略方向。 内容采集来自9fen.net

广告变现的增长之策:开屏广告 本文来自九分网络

在我们简单的聊完数据问题后,小编再来聊聊开屏广告的展现问题。由于开屏广告的定义是在APP启动时展现广告,所以理论上用户每次启动APP时,都有一次展现开屏广告的机会。那我们如何展现广告更好呢?如果是偏重业务变现的角度考虑,那肯定是希望用户每次启动APP时,不论冷启动还是热启动都展现开屏广告了,这种策略的变现能力肯定是最强的。 本文来自九分网络

在不区分冷启动和热启动的情景下,两次相邻的开屏广告展现时长不得小于30分钟。 www.9fen.net

技巧,广告,广告营销,策略,营销

www.9fen.net

ARPU公式中的广告的每日总收入可以直接从广告联盟的数据看板中得知,那么我们如何确定广告业务笼罩的用户总数呢?这里有些读者朋友会想到“广告业务笼罩的用户总数不就是日活数或月活数吗。”。真的是这样吗?这里大家通过一个简单的案例思考一下: 九分网络

www.9fen.net

插屏广告一样会在用户第一次点击某个功能页面时弹出,显示广告内容。这种广告形式给用户能够带来异常强的视觉冲击力,成效显著。但是这同样也会打断用户的正常产品使用,影响用户体验

www.9fen.net

启屏到开屏广告展现的时长是多少? 九分网络

众所周知,每天的第一次启屏对用户影响范围是最大的。由于要考虑用户的网络加载效率,用户须等待广告请求成功后才可展现。联盟的开屏广告的请求超时的时长一样设置在3~5秒,填充率受到超时时长的影响,一样在70%~90%之间。如果用户每日首次启屏时展现广告,那么用户从点击APP到进入APP的落地页需要至少3秒的时间(1秒加载APP配置数据+1秒等待广告请求结果+1秒广告展现,用户点击跳过)。而3秒时间内广告的展现时长可能不足1秒。此处的用户体验十分不友好。同时我们还要考虑到两种的特殊情景内容采集来自9fen.net

九分网络

情景二:用户使用APP产品的时间恰好跨越了2个自然日,即昨日的23:59到今日的00:01。假设用户在昨日的23:59分首次启动APP并看见了开屏广告,在00:01时使用APP,恰好此时收到一条微信讯息,用户将APP切入后台,用了1分钟回了一下微信。此时再次进入APP产品时,对于APP系统来讲,本次热启动即为今日的首次启屏。此时如果消耗2-3秒为用户展现开屏广告,那么用户心态是不是瞬间炸裂呢? copyright 9fen.net

广告联盟

copyright 9fen.net

案例:假如你负责一个工具+内容+电商的复合型产品的开屏广告策略设计。此时你应该如何去构思和设计呢?由于其定位是复合型产品,且有开屏广告的业务需求。那么根据第一步的产品定位,策略设计的宏观方向是APP启屏时展现开屏广告,在第二步,策略设计的微观方向-用户分析中你要确定以下问题: copyright 9fen.net

案例:一款电商产品的开屏广告策略是每天的首次启屏时展现开屏广告,仅展现一次,用户安装或升级后第一次启屏不展现开屏广告。日活跃用户的定义为当日完成过一次APP的拜访行为的用户。假设该产品日活跃用户共1万人,其中2千人为当日安装APP用户,1千人为升级APP用户。开屏广告填充率是80%,广告曝光率是90%。开屏广告当日总收入为1千元。那么此时,该产品的开屏广告的日ARPU值是多少呢? 本文来自九分网络

问题二:每天展现几次开屏广告?

内容采集来自9fen.net

2.1.开屏广告:产品定位

九分网络

       

技巧,广告,广告营销,策略,营销

本文来自九分网络

1.开屏广告(Splash Ads) 九分网络

技巧,广告,广告营销,策略,营销 本文来自九分网络

在上述案例中,虽然日活用户有1万人,但是实际被开屏广告笼罩的用户仅有7千人,而最终实际看到开屏广告的用户仅有7000 × 80% × 90%,即5040人。由图可见,当我挑选的用户群体显现偏颇时,会严重影响最终衡量标准的判定结果。小编举出的虚拟案例是异常简单的条件组合。而实际工作中,尤其在中小型产品,由于广告策略的精细化差异、版本更新与兼容、用户使用习惯、埋点逻辑漏洞等诸多情景,导致在最终我们评估广告变现成效时显现了明显偏差而又不自知。就如以下案例

copyright 9fen.net

关于开屏广告的变现策略的分享就到这里。 本文来自九分网络

小编在搜罗广告变现策略的相关资料时,发觉绝大多数的资料都是在分享关于广告投放,广告竞价以及广告内容优化等方面的内容。对于如何提高中小型流量产品广告营收的实际策略或数据增长方法的相关分享极其稀少。本文将针对这一问题分享一些实用的方法论。

copyright 9fen.net

当我们确定了策略的宏观方向后,需要根据用户数据分析来确定策略的微观细节。在开屏广告这个类型中,我们需要分析的用户数据如:用户的每日均匀使用时长,每日均匀使用频次,每日单次使用时长分布,每日用户拜访APP的时间分布等。为什么要来分析这些数据呢?我们通过一个虚拟案例来了解一下。

九分网络

每日的首次冷启动不展现广告,多数情景是在第二次或第三次冷启动开始展现开屏广告。

本文来自九分网络

二、开屏广告策略

标签: 开屏广告

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----